摘要：近期電子煙工廠破產(chǎn)潮涉及多個(gè)品牌，引起了廣泛關(guān)注。本文將從影響因素、行業(yè)變化、監(jiān)管政策、企業(yè)策略和后續(xù)發(fā)展等5個(gè)方面對(duì)此現(xiàn)象進(jìn)行詳細(xì)闡述，幫助讀者了解電子煙行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

1、影響因素

電子煙工廠破產(chǎn)潮的原因有多重因素，包括市場(chǎng)供需變動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)壓力、資金鏈斷裂等。其中，市場(chǎng)供需變動(dòng)是導(dǎo)致品牌破產(chǎn)的主要原因。在2019年，電子煙行業(yè)的盈利出現(xiàn)了下滑，同時(shí)行業(yè)發(fā)展步伐也受到了政策的限制。這導(dǎo)致電子煙品牌過(guò)多、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，企業(yè)的定價(jià)、營(yíng)銷、渠道等都受到了挑戰(zhàn)。

另外，一些電子煙品牌產(chǎn)品質(zhì)量缺陷也促成了破產(chǎn)潮的發(fā)生。由于生產(chǎn)加工過(guò)程要求精細(xì)，企業(yè)的質(zhì)量把控和售后服務(wù)越來(lái)越重要。如果企業(yè)無(wú)法承受消費(fèi)者的維權(quán)壓力和不斷增加的成本，品牌就很容易崩塌。

以上是影響因素方面的介紹，下面將從行業(yè)變化角度進(jìn)行分析。

2、行業(yè)變化

雖然整個(gè)電子煙行業(yè)市場(chǎng)供求關(guān)系瞬息萬(wàn)變，但是部分行業(yè)變化卻是持續(xù)不斷的。比較引人注目的是電子煙直播、線下門店等等不斷涌現(xiàn)的營(yíng)銷方式。行業(yè)巨頭正通過(guò)線下渠道布局，在全國(guó)范圍內(nèi)建立直營(yíng)店，向顧客銷售其自主研發(fā)的產(chǎn)品。另一方面，全國(guó)的電子煙博覽會(huì)、產(chǎn)業(yè)鏈投資論壇等論壇也相繼舉辦,表明大眾對(duì)該行業(yè)的更加廣泛的關(guān)注。這種關(guān)注，不僅極有可能給一些企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇之外，也提醒著脆弱的品牌企業(yè)關(guān)注到自身缺陷，加強(qiáng)內(nèi)部建設(shè)。

雖然當(dāng)前電子煙行業(yè)發(fā)展對(duì)內(nèi)、對(duì)外的困難、壓力不少，但是這也是富有挑戰(zhàn)和機(jī)遇的行業(yè)，只有持續(xù)發(fā)掘和利用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、加大產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和優(yōu)化提升售前、售后服務(wù)，才能在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

3、監(jiān)管政策

針對(duì)電子煙行業(yè)的監(jiān)管政策也是影響其發(fā)展的重要因素。2019年國(guó)家網(wǎng)信辦曾針對(duì)電子煙類產(chǎn)品發(fā)布了一項(xiàng)禁止銷售未經(jīng)許可的電子煙類產(chǎn)品的令。據(jù)悉，為避免產(chǎn)業(yè)碎片化和嚴(yán)重的市場(chǎng)亂象，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該通過(guò)國(guó)家認(rèn)證，保證產(chǎn)品的符合國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)。受到這項(xiàng)政策的影響，一些電子煙工廠開始關(guān)停，政策影響力持續(xù)拓展。

但是，通過(guò)監(jiān)管政策對(duì)電子煙行業(yè)的宏觀、中觀、微觀的不同層次的觀察分析表現(xiàn)出，它在確保公眾健康、保障行業(yè)穩(wěn)定的同時(shí)，也定義了電子煙行業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和條款，更好地減少企業(yè)間的不默認(rèn)異和貶低市場(chǎng)秩序。

4、企業(yè)策略

電子煙問題愈加突出，許多品牌正在調(diào)整戰(zhàn)略，搶占市場(chǎng)份額。眾所周知，所謂生存本能，在出現(xiàn)波動(dòng)的市場(chǎng)中，企業(yè)如果不采取響應(yīng)措施，則企業(yè)的生存將受到威脅。針對(duì)電子煙廠破產(chǎn)潮，企業(yè)應(yīng)該及時(shí)制定戰(zhàn)略，繼續(xù)進(jìn)行品牌建設(shè)、科技創(chuàng)新、地址設(shè)施布局、流程優(yōu)化等方面的突破，提升自身實(shí)力。為顧客提供更具性價(jià)比和質(zhì)量保障的產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)與更好協(xié)作，將會(huì)是一個(gè)有效的解決方式。

但是，無(wú)論是電子煙廠破產(chǎn)還是行業(yè)整體營(yíng)銷策略調(diào)整，公共事件對(duì)電子煙行業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)影響不能忽視。很多次企業(yè)因?yàn)槠飘a(chǎn)、法律訴訟等問題而走向滅亡，為避免這樣的窘境，企業(yè)除了提升自身實(shí)力外，還需要遵循合法合規(guī)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的原則，防范風(fēng)險(xiǎn)，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

5、后續(xù)發(fā)展

無(wú)論是電子煙廠破產(chǎn)還是整個(gè)電子煙市場(chǎng)的行業(yè)變化，都預(yù)示著電子煙行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。未來(lái)該行業(yè)的中長(zhǎng)期發(fā)展取消要把握以色列、日本等先進(jìn)國(guó)家發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，前瞻性地制定戰(zhàn)略。到極端，行業(yè)眾多企業(yè)需要深入發(fā)掘產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)等方面的互補(bǔ)性，不斷深化行業(yè)合作，從而加速電子煙品牌的市場(chǎng)繁榮度，釋放其全部?jī)r(jià)值。

總之，電子煙行業(yè)的發(fā)展，在好的時(shí)局下可以飛快地獲得商機(jī)、收獲盈利，但是要在不斷的政策和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)中，擁有長(zhǎng)久的發(fā)展，需要仔細(xì)規(guī)劃和科學(xué)發(fā)展模式的引領(lǐng)。在新時(shí)代的新形式之下，電子煙市場(chǎng)的藍(lán)海，在適應(yīng)時(shí)代需求的改革和創(chuàng)新中獲利，成為成功的行業(yè)代表。